デバイスごとにキャンペーンを分ける理由と方法

Google AdWordsのエンハンストキャンペーンによって、配信デバイスが1つのキャンペーンでまとめられてしまって困っている運用者も多いかと思います。

私自身も、できればデバイスごとにキャンペーンを分けて運用をしたいと思っており、今回ある実験を行いましたので、その報告と方法をお伝えします。

今回の記事については、私が最近「PCとスマートフォンのキャンペーンを分けたいのだが方法はないのか？」と複数の方から同じ質問を多く頂いたこともあり、記事にしました。

また、あくまで私自身が実験をした結果であり、全てのアカウントで使える方法かどうかは定かではありませんので、予めご了承下さい。

なぜ、デバイスごとにキャンペーンを分ける必要があるのか

エンハンストキャンペーンでは、PC、スマートフォン、タブレットへの広告配信を、基本的に1つのキャンペーンで行います。

現在、タブレットはインプレッション数もそこまで多くありませんし、こちらは強制的に広告が出てしまうので、コントロールのしようがありません。
（分けれるのであれば、分けたいですが・・・）

問題は、スマートフォンです。

現在のエンハンストキャンペーンの使用では、キャンペーンごとの「入札単価調整比」だけでの調整となります。
（今後、広告グループごとに調整できるようになるという話もありますが、2013年5月13日現在ではできません）

スマートフォンとPCでは、やはり需要のある（コンバージョンの取れるキーワード）は全く同じではありませんので、デバイスごとに調整ができないと広告のパフォーマンスが落ちてしまうことは言うまでもありません。

その他にも、運用者によっては、日々の管理・レポート等の面から考えても、PCとスマートフォンのキャンペーンを分けたいという運用者は多いかと思います。

下記はあるアカウントで、同一のキーワードが入っているPC用のものと、スマートフォン用のものの結果です。

EC-15：PC・タブレット用のエンハンストキャンペーン
EC-SP15：スマートフォン用のエンハンストキャンペーン

ご覧頂ければお分かりの通り、PC・タブレットとスマートフォンとデバイスを分けて配信することに成功しました。

考え方は簡単ですよね。
スマートフォン専用のキャンペーンでも少しPCで表示されるかと思いましたが、今のところ０円です。

デメリットとしては、単価調整が４円単位になるぐらいです。

まだまだサンプルが少ないですが、この方法ならエンハンストキャンペーンでもPC・タブレットとスマートフォンのデバイスを分けたキャンペーン運用も可能かと思います。